名扬世佳：打造百年品牌，从做好“双品”最先日期：2015-07-03来历：中国度具网作者：胡炼焦点提醒：7月3日，在第十六届成都家具展名扬世佳展位上，名扬世佳家具总司理杨松源揭开了品牌忽然发力的气力来历。

上央视，推新品，进军一二级市场 一贯低调的名扬世佳，本年却异乎平常地高调。7月3日，在第十六届成都家具展名扬世佳展位上，名扬世佳家具总司理杨松源揭开了品牌忽然发力的气力来历。

名扬世佳家具总司理杨松源

从散兵到矩阵的产物进级

本届展会，名扬世佳两款美式系列产物 奥丁 以及 卡农 让人面前一亮，据杨松源先容，这两款产物均为名扬世佳公司自立研发设计出产，打破了外界对于品牌 只做白亮光板式家具 的刻板印象。 这两款产物联合了当下游行的美式家具优雅的造型，又融入了北欧气势派头爽利的线条，重要针对于高端一二线市场中的年青用户群。一款双色的配色方案，也能满意年青消费群对于个性化的需求。 杨松源暗示，高端板木实木家具的开发，是名扬世佳产物进级的主要构成部门，将来，公司将增强对于高端细分市场的调研，开发出与这一市场贴合度更高的产物。

与新产物开发同步的，是对于现有产物的整合。

杨松源绝不讳言，在名扬世佳23年的成长过程中，过于复杂的产物系列对于公司将来成长的拦阻。在他接办公司后，随即对于复杂的产物线举行了梳理。

过于复杂的产物系列极易造成产物系列之间的内讧，反倒倒霉于终端店面的发卖。 杨松源暗示，优化原有产物，让单品产出率更高，成为当务之急。今朝，按照气势派头以及发卖状态，以主推、助销以及促销为划分尺度，将现有产物举行了从头整合，让产物的定位越发明确条理越发清楚，并辅以全新的订价体系，拉开差别层级产物之间的间隔，将原有狼藉的产物整合成强有力的产物矩阵，更好地满意方针市场的需求。

从单一到立体的品牌打造

本年3月，名扬世佳公布将举行体系的品牌进级，此中在央视投放告白成为品牌进级战略的主要构成部门。在年夜情况连续低迷确当前，名扬世佳为什么云云高调？

杨松源暗示，这是品牌颠末23年沉淀后必需要迈出的一步。 机械化年夜出产让物资极年夜富厚，家具产物由本来的卖方市场变为此刻的买方市场，消费者日益理性，在这个时辰，品牌的暴光率成为决议销量甚至企业将来成长标的目的的主要前提。名扬世佳颠末23年的成长，在渠道、市场方面都有了相称的堆集，要冲破今朝不温不火的状况，需要加年夜品牌暴光率来完成。

为此，名扬世佳本年花重金在央视等传统媒体上投放告白，举行高空轰炸。同时加年夜在微信、微博、APP等新媒体上的推广力度，让品牌更接地气。杨松源暗示，此前名扬世佳品牌推广体式格局太甚单一，暴光率有限，本年将把更多的媒体情势纳入宣传领域，让宣传体式格局越发多元，品牌形象越发立体。

与此同时，公司也最先结构多品牌运作战略，在深圳建立全资子公司，将新产物与原有名扬世佳品牌剥离，举行自力运作， 从设计到包装实现彻底区隔，打造一个与原有定位彻底差别的品牌 ，杨松源暗示，多品牌战略有助于帮忙品牌挣脱刻板印象，更好的巩固市场并完成新市场开发。

本年是名扬世佳新品牌战略启动元年，将来，品牌还会有更切合当前消费认知习气的推广战略和更接地气的营销勾当，我但愿经由过程产物进级以及品牌进级，让名扬世佳打造百年品牌的欲望酿成实际。

名扬世佳家具总司理杨松源接管媒体采访

采访实录

本年家具展，名扬世佳的产物有哪些变化？

答：本年名扬世佳推出了两款美式家具， 奥丁 以及 卡农 。这两款产物都是名扬世佳品牌自力设计出产的产物。这两款产物的问世，标记着公司在板木实木家具研发设计出产上的成熟。今朝，这两款产物的市场接管度很是好，公司正在抓紧出产。

作为新一代的家具人，是怎样对待这个财产的？

答：许多人说咱们是富二代，实在我感觉叫 负二代 比力适合，这个 负 是肩负的意思，象征着咱们这一代家具人肩上承载的责任，既要承接父辈传承下来的财产，还要卖力将这个财产成长壮年夜。

如今市场变化很是迅速，尤为是互联网的参与，让家具这个传统的耐用消费品愈来愈向快消品挨近，作为与互联网配合发展起来的一代，咱们更相识这个时代的通行规则，也但愿哄骗这个规则，旋转家具行业传统的思维，让互联网思维与家具行业可以或许更好地联合。

对于于名扬世佳来说，互联网是一个主要的流传路子，将来或许是全新的利润增加点，本年公司除了了在央视投放告白以外，也按照新媒体的特征制订了宣传方案，但愿经由过程立体的流传体式格局，展示一个纷歧样的名扬世佳。

方才你提到的互联网思维，被更多人解读为用户思维，名扬世佳是怎样表现 用户思维 的？

答：在家具行业，用户被分为两个层面 经销商以及消费者。在经销商层面，咱们名扬世佳本年推出了三本手册 导购手册、店面装修手册以及专卖店治理。咱们但愿专卖店经由过程对于这套手册的进修，辅以公司市场团队个性化的办事，让店面终端盈利能力有一个质的奔腾。

而在消费者层面，咱们也改变了产物研发以及品牌推广的思绪，经由过程研究消费者的生理以及习气，让消费者从主顾酿成伴侣，终极酿成品牌的粉丝。好比本年咱们的 卡农 系列，就是按照我本身的消费履历，开发出的一款合适年青消费者的高端新美式家具。就今朝的市场反映来看，咱们的思绪是准确的，未来，名扬世佳也会以终极市场为导向，开发出更多更好的产物，为打造名扬世佳百年品牌不停起劲。