2021年，在疫情颠簸、中国经济成长需求紧缩、供应打击、预期转弱、消费投资恢复缓慢等多重压力下，推拿器行业依然以小幅增势向前迈进。2022年第一季度，受世界经济复苏动力不足、年夜宗原质料及海运价格连续高位颠簸和外部情况愈发繁杂以及不确定影响，海内推拿器市场先扬后抑，同比增速放缓，事迹承压。面临朝四暮三的疫情与日月牙异的市场情况，推拿器行业要变天了?

　　开局承压，企业净利润下滑较着

　　最近几年来，推拿器行业增势迅猛、成长向好。这一势头在2021年患上以延续。

　　但好景不长，不停颠簸的疫情致使原质料价格、海运用度连续高企，外加内销市场物流、出产受限征象凸起，让2022年推拿器行业开局事迹承压。

　　《电器》记者经由过程阅读推拿器上市公司年报信息相识到，与上年同期比拟，2022年第一季度虽然大都推拿器品牌营收还在小幅增长，但从净利润环境看，下滑较着，开局事迹承压已经成定局。

　　以独一在2021年净利润连结增长的推拿器上市品牌倍轻松为例，2022年倍轻松一季报数据显示，受市场变化以及疫情影响，在营收小幅增长的同时，倍轻松2022年第一季度净利润同比降落188.84%;归属于上市公司股东的扣除了非常常性损益的净利润同比降落197.20%。奥佳华与荣泰康健归属于上市公司股东的扣除了非常常性损益的净利润则别离下滑120.89%以及30.38%。

　　从出口体现上看，今朝美国、韩国、德国、英国以及日本是中国推拿器产物的重要出口国。

　　作为出口授统上风产物，2021年受益于海内外市场慢慢恢复和宅经济需求连续晋升，和海内市场对于疫情的严酷管控，中国推拿器企业率先恢复产能，推拿器行业出口连续增加，再创汗青新高。但在海内疫情复发、海外埠缘冲突、同期高基数增加等因素的影响下，推拿器行业出口体现遭到影响呈现回落。海关总署数据显示，2022年1~3月，中国推拿器出口额达13.05亿美元，同比降落3.37%;出口量达9275万台(套)，同比增加4.37%，呈额降量增趋向。据业内专家估计，缘故原由多是受海运价格影响，便携式推拿器出口增多致使。

　　挑战进级，品牌多元攻坚克难

　　2022年以来，海内疫情颠簸带来的物流、出产制造受限及消费需求低迷让企业面对的挑战再次进级，也在必然水平上延缓了市场成长速率，致使企业在供需两头均面对较年夜压力。

　　谈及连续颠簸的疫情对于企业谋划带来的影响，倍轻松最新披露的年报信息显示，“因为疫情管控进级致使高铁、机场、购物中央等线下客流量降低，公司直营门店事迹不达预期。虽然公司加年夜了线上发卖的拓展力度，但直营门店固定成本较高，其发卖额的削减对于公司盈利将带来倒霉影响。假如全世界疫情仍连续较永劫间，将对于公司谋划事迹造成重创”。

　　办公职位地方于上海的泰昌康健科技株式会社技能中央总工程师陆黑明从其自身经验角度阐发指出，疫情的重复致使出产职员不足，企业产能受限，别的受物流影响，供给链供给不足，致使产能进一步降落，对于企业经济效益影响较年夜。他还指出，在3月疫情的影响下，以泰昌为代表的许多上海制造业企业从3月尾停工至今未恢复活产。同时，物流受限也让企业内销及出口近期均呈现较年夜下滑。

　　面临不停颠簸的疫情给企业谋划带来的伟大挑战，“同心合力，攻坚克难”是当下推拿器品牌的真实写照。《电器》记者从与多位推拿器品牌卖力人的沟经由过程程中获悉，今朝，拓宽渠道结构、优化产物布局、加年夜研发投入是众推拿器品牌应答疫情不确定性的主要体式格局。

　　此中，在渠道结构上，“双线互动”成为主流。

　　荣泰康健方面暗示，疫情促使用户居家使用推拿器的时机增长，但也致使推拿器线下渠道发卖营业年夜幅萎缩，年夜量消费者转向线上渠道购物，线上营业年夜幅增长。面临疫情常态化对于线下门店发卖带来的打击，自2021年起，荣泰康健切磋测验考试了品牌暴光度、人货场匹配度更高，引流体式格局精准多样的临街专卖店模式，助力品牌形象进级，渠道布局越发多元。与此同时，经由过程不停开拓以及结构购物中央、连锁卖场、汽车4S店等新的流传、发卖渠道，并联合抖音等新兴电商渠道，线上线下市场双轮驱动，打造爆款产物，不停为品牌注入新动力，缓解疫情对于市场带来的影响。

　　在此根蒂根基上，为增长公司在天下都会的笼罩率，荣泰康健踊跃开拓结构下沉市场。“将来，咱们将在现有营业范围的根蒂根基上，继承渠道下沉，开发三四五线都会，增长线下门店数目，进入更多空缺市场。并经由过程不停测验考试新兴渠道、新媒体营销、强化与主流电商平台的深度互助，连续扩展欠亨消费群体对于荣泰品牌的认知以及触达，以晋升荣泰康健的渠道影响力。”荣泰康健有关卖力人说。

　　在研发方面，当下，蓄力研发已经成为推拿器品牌竞争的主要构成部门。“越是在坚苦期间，公司越器重对于将来的投入，只有谋划质量稳步晋升，才气有用应答外部情况的不确定性。”奥佳华方面暗示，2021年，公司加快推进保健推拿平台化治理，经由过程以市场为导向，以技能立异为抓手，以增强供给链能力设置装备摆设为根蒂根基，打造自立可控财产链的焦点竞争力。将来，奥佳华将继承加年夜研发投入与加速制造进级。“在技能攻关上，奥佳华对峙将传统中医理论与现代数字科技交融成长作为技能演进线路，在硬件机芯、软件AI算法、康健检测等焦点范畴举行冲破，拓深“护城河”，连续构建公司在保健推拿范畴的焦点技能竞争力。适应将来工业互联网智造成长趋向，公司还将加速‘数字化、主动化、智能化’的制造进级，经由过程引入数字化、智能化装备对于老旧产线举行周全进级改造、工业4.0聪明工场慢慢落地试产，同时引入更科学的进步前辈治理体式格局，以实现工场效能的快速晋升。”

　　作为智能便携推拿器领军企业，倍轻松致力于以连续的产物立异引领行业成长。倍轻松方面暗示，颠末二十多年的连续立异以及研发，公司在与推拿用具相干的诸多技能范畴均已经形成较为富厚的堆集。跟着研发事情的推进以及立异结果的涌现，将来，倍轻松将慎密缭绕市场需求，继承加年夜对于财产技能研究院的资源投入与撑持力度，加速新品研发迭代，抢占市场先发上风，鞭策行业高质量成长。

　　SKG则将更多留意力放在优化产物布局上。SKG副总裁卢书平告诉《电器》记者，疫情时期用户的一样平常场景正在发生变化，消费者对于推拿产物的品牌认知也在逐渐深化，是以对于于品牌成长而言，最年夜的影响因素照旧立异。“越是这个时辰，越是要器重产物的立异、年夜单品达立异。经由过程消费者洞察、外不雅设计与产物体验，从功效、机能、外不雅、布局等多个方面举行倾覆性立异，这也是疫情以来咱们一直在履行的产物战略。”对于于疫情带来的物流限定、出产制造、采办力降落等问题，卢书平暗示，需要品牌时刻连结危机感，既要保障销路的拓宽与制造效率的晋升，又要连结新产物研发进度，不停鞭策产物迭代。“惟有此才气更好地满意更多用户对于推拿产物的使用诉求。”卢书平说。

　　短时间承压不成防止，持久潜力在线

　　从当下行业的成长近况来看，在疫情致使的多重因素的影响下，推拿器市场短时间承压不成防止。同时，因为当前中国推拿用具行业尚处于导入期，市场介入者浩繁，一方面，是现有年夜型公司对于市场争取的竞争加重;另外一方面，中小型公司不停涌入市场，纷纷在产物研发、市场拓展上加年夜投入，并踊跃寻觅新的盈利模式以及利润增加点，但愿得到必然的市场份额，行业竞争繁杂且猛烈。

　　面临不停加重的行业竞争，差异化成为推拿器品牌竞相结构的方面。“对于SKG而言，今朝最年夜的挑战照旧怎样更好地满意用户的差异化体验。尤为是在推拿器产物成长愈来愈成熟确当下，用户采办商品时比以往越发理性，是以咱们越发看重产物力的晋升、品类的拓展。2022年咱们将在延续年夜单品战略的根蒂根基上，加年夜研发力度，并经由过程连续晋升打造爆款的能力，为企业与客户加冕，为品牌赋能。”谈及后期市场的成长，卢书平展言：“2022年推拿器总体市场受连续疫情影响事迹短时间承压，市场成长放缓。但在全行业的配合起劲下，咱们坚信将来必然会恢复增加，出现出欣欣茂发的场合排场。”

　　陆黑明一样看好行业成长。他暗示，跟着海内疫情逐渐获得节制，外加推拿器行将进入发卖旺季，同时，前期疫情按捺的消费获得开释与各个厂家也将有序推新，有望促使迎来一波上升行情。他估计下半年行业将迎来产销两旺的场合排场，出口市场估计也将恢复增加。

　　《“十四五”计划以及2035年前景方针》提出，周全推进康健中国设置装备摆设，把保障人平易近康健放在优先成长的战略位置，对峙预防为主目标，深切实行康健中国步履，完美国平易近康健促成政策，为人平易近提供全方位全周期的康健办事。跟着“康健中国”国度战略的慢慢实行，包孕保健推拿产物在内的年夜康健财产将得到更多政策搀扶，亦将有用鞭策行业精良成长。

　　据《电器》记者相识，今朝，中国推拿器渗入率较东亚发财地域仍处于起步阶段，财产尺度化还没有成型，产物技能使用效果晋升空间重大。前瞻财产研究院数据显示，今朝中国年夜陆的推拿器渗入率仅为1.5%，而一样遭到中医穴位推拿理论影响的日本、韩国则别离到达20%、12%。是以，持久来看，跟着人们康健意识的加强，亚康健、中国老年、商旅办公等人群的扩展，和智能化推拿器产物的不停更新进级，具备精良推拿保健功能的推拿器正慢慢得到泛博消费者的承认，推拿器行业将成为极具潜力的向阳赛道。

　　头豹研究院发布的2022年中国推拿小家电行业陈诉显示，中国推拿家电行业的市场范围在2021年为87.5亿元，估计到2026年中国推拿家电行业范围将到达152.7亿元，市场渗入率将到达4.5%。从全世界市场的成长上看，跟着推拿器全世界市场范围连续扩展，2022年，全世界推拿器市场范围估计将靠近184亿美元。