社交媒体时代，从来不缺网红，4月的刘畊宏、5月的王心凌、6月的新东方董宇辉……不知道7月，又会是谁迎来下一波刷屏。网红虽带有惊人流量，但自带保质期短的属性，年夜多逃不外好景不常的实际。

　　家电行业也是云云，一般来讲，业界称非刚需类长尾小家电为网红小家电。618年夜促时期，打开电商软件，八门五花的网红小家电频仍刷屏，流量有了，但销量以及发卖额却下滑了。奥维云网(AVC)线上传统渠道监测数据显示，厨房小家电总计14品类2022年“618”(5.30-6.19)零售额30.6亿元，同比上涨5.4%(含空炸)，若将空炸品类去失总体零售额同比降落5.6%。因而可知，除了去 “顶流”空气炸锅，其余小家电总体都出现下滑的趋向，尤为是像摄生壶、搅拌机如许的网红类非刚需小家电，降落趋向越发较着。

　　2019年末发作的新冠肺炎疫情，是对于小家电行业的洗牌与重塑。按照奥维云网的数据，2016年中国小家电线上全品类发卖额是221亿元，2017年为274亿元，2018年为326亿元，2019年到达了357亿元，整个小家电行业处于平稳的增加态势中。新冠疫情的呈现，转变了这一格式，2020年，中国小家电线上全品类发卖额激增至596亿元，但随后又迎来过山车般的下滑，全品类发卖2021年整年仅有550亿元。究其缘故原由，重要有如下两个方面。起首是新冠疫情以来，人们足不出户，居家时间变长，文娱的物理空间被限定，各年夜电商平台的流量陡增。电商平台对于于小家电的流量歪斜，让居家的人们接触到更多的小家电品类，引发了人们的采办愿望。其次是社交媒体平台“一人食”的动员，年青人寻求精美糊口，便当小巧的小家电刚好能满意积存未几的年青人对于于品质糊口的要求。

　　2021年，小家电行业颠末一年的快速成长，袒露出种种弊病，新鲜感以及承认度降落，销量下滑。2022年，小家电市场依旧低迷。本年3月至今疫情再一次在我国重点消费都会年夜面积发作，让原本成长低迷的小家电行业落井下石，恶劣情况之下，消费需求守旧，更使患上具备次刚需属性的小家电需求难以开释。

　　网红小家电，种类繁多，槽点也不少

　　网红小家电，区分于传统的电饭锅、电电扇、剃须刀等传统通例小家电，是中国小家电行业的典型代表，疫情时期电商平台的高存眷度以及社交平台的流量吸引，一度将网红小家电推向风口浪尖，至今热度不减。

　　打开淘宝、拼多多等电商平台，各种网红小家电满目琳琅。厨电类的好比电热饭盒、主动炒菜机、果蔬洗濯机、主动挤面条机，个护类的好比蒸汽泡脚桶、便携折叠洗衣机、内裤洗濯机等，布满创意，表现着年青白领的“精美”糊口。可是网红小家电火热至今，也存在许多的弊病。以加热饭盒为例，搜刮某电商平台，可以看到许多“加热慢”“声音年夜”“加热的时辰有塑料味”等的评价。

　　据中国消费者协会宣布的《2021年天下消协构造受理投诉环境》，家用电子电器类投诉量以 10.8万件位居投诉量榜首位，此中针对于产物质量、售后办事两方面的投诉量盘踞总投诉量的7成摆布，厨房电器品类和小家电品类成为投诉重灾区。

　　奥维云网近来发布的陈诉显示，618年中年夜促时期(5月30日-6月19日)，小家电电器中，摄生壶以及榨汁机的零售额别离同比下滑了17.3%以及18.0%，台式单烤同比降落达45.3%。

　　网红小家电还能走多远?

　　最近几年来，年青人群体的消费不雅也发生了变化，尤为是在疫情的打击下，消费越发趋于守旧以及佛系。此前宣布的2021年《中国养老远景查询拜访陈诉》显示，年青一代每个月的储蓄比例从2020年的20%跳升到2021年的25%，每个月储蓄金额到达平均1624元。差别于遍及盛行的消费主义，“极简主义”逐渐在年青人中成为潮水。

　　半月谈在文章《靠省钱抠出两套房，今世年青人的消费不雅变了?》中写到，俭仆过活，低耗损糊口，省下无数“小消费”，换来人生刚需的“年夜消费”，攒钱最先成为不少年青人的糊口方针。现今的年青人“愿意花的必需花，不必的毫不花”，在网红小家电这个非刚需品类上，变患上越发审慎。

　　产物鸡肋、销量降温、消费需求按捺，重营销、轻研发、毛利率低的网红小家电品牌，如今面对着本钱市场的反噬，网红小家电的将来好像碰到了瓶颈，但经由过程本年618网红小家电空气炸锅的优秀体现，又申明网红小家电仍旧年夜有可为。后疫情时代，诸多结构小家电市场的家电企业都在收拾整顿新的思绪。

　　美的集团董事长方洪波曾经在谋划治理年会上暗示到，"美的小家电已往的乐成规则要周全迭代，包孕贸易模式、财产布局、行业法则、体系体例机制、产物形态和新业态等方面"，并提出这是美的小家电营业面对的保存问题。

　　小家电行业代表小熊电器暗示，“市场空间要做年夜，必然要鞭策新兴品类的成长，这需要对于人群清楚洞察，对于人场景的延长”，小熊电器力图做年夜做强小家电市场，富厚产物品类，深耕细分产物使用处景，“差别的糊口场景对于小家电提出差别的需求，紧跟消费者需求，市场就出格重大”。在财产链的完美角度，小熊电器一样暗示，将来将会看重整个闭环生态的设置装备摆设，小家电的出产、发卖、维修和办事等各个环节城市严酷把控。

　　富厚品类、细分场景、看重品质，但同时又须守住网红产物的高性价比上风，网红小家电死灰复然任重道远。